社區拼團

社區團購賽道半年狂卷50億,燎原之勢仍在繼續!

日期:2019-01-26 11:45   來源:微指間   瀏覽量:1048 次
2019年1月,新年伊始,社區團購賽道依然火熱,一大批傳統供應鏈玩家正在飛速入場。新的一年里,社區團購必將以星火燎原之勢,繼續爆發。截止至2019年1月3日,社區團購賽道已近50億資本入場。在長沙這塊“起源之地”,社區團購頭部企業主要是你我.....

2019年1月,新年伊始,社區團購賽道依然火熱,一大批傳統供應鏈玩家正在飛速入場。

新的一年里,社區團購必將以星火燎原之勢,繼續爆發。截止至2019年1月3日,社區團購賽道已近50億資本入場。

在長沙這塊“起源之地”,社區團購頭部企業主要是你我您、興盛優選,2018年12月,美家優享整合供應鏈資源,彎道超車,擠入一線,漸成三強爭霸之勢。

在現有體系下,除少數平臺型社區團購企業,社區團購仍被自營模式占據著。目前,自營型社區團購企業主要有以下兩種模式:

1) 輕運營模式:無線下門店,案例有你我您、食享會、鮮樂拼等。特點:重運營,人力、店面成本節省、城市規模化較快、運營成本較低。

2) 重運營模式:有線下門店,案例有興盛優選、小區樂等。特點:線上運營較弱,但產品展示功能且用戶體驗感較好,供應鏈優勢明顯,有助于平臺品牌持續宣傳發力。

輕運營模式:以社區團購平臺「食享會」為例

「食享會」于2018年12月下旬完成了 3000 萬美元 B 輪融資,由TPG軟銀合資基金領投。食享會于2017年12月由原本來生活副總裁戴山輝創立,2018年5月獲得心元資本220萬的天使投資,2018年8月獲得1億元人民幣A輪融資,累計融資額已破2億人民幣。

食享會CEO戴山輝表示,本輪融資將主要用于市場開發、供應鏈以及技術工具升級三方面,未來不排除會在線下店和智能設備上做積極探索。

至今,食享會平臺成立不到一年,已經覆蓋了 50 多個城市,覆蓋比較密集的省份包括浙江、江蘇、江西等;單月銷售額突破一億人民幣,平臺團長接近2萬人。戴山輝認為:“社區社群模式是生鮮經營領域為數不多被驗證成功的,兼具爆發性、持續性、穩定性的渠道之一。”

此前,蔬東坡已有對食享會模式探究:食享會獲億元融資:輕模式+供應鏈,月銷破6000萬!

111.png

重運營模式:以社區團購平臺「鄰鄰壹」為例

鄰鄰壹正式上線于2018年3月,2018年9月,鄰鄰壹獲得紅杉資本中國基金的數千萬元種子輪融資,2018年10月,完成了千萬美金的 Pre-A 輪融資。

2018年12月下旬,完成了 3000 萬美元 A 輪融資。3輪融資金累計近1億美金(2019年1月4日,美元對人民幣匯率:1美元=6.87人民幣)。

目前,鄰鄰壹在其起家的華東地區搭建起了蘇州江蘇中心、徐州淮海中心、杭州浙江中心這三大區域運營中心,并在中心輻射的城市集群中拓展了近 20 個城市,累計覆蓋數千個小區,銷售額月環比增長超過50%,目前單月銷售額近億元。

此前,蔬東坡已有對鄰鄰壹模式探究:鄰鄰壹獲數千萬融資,蔬東坡為你揭秘其運營模式

222.jpg

這兩大類型的入局者,前期都是以生鮮水果品類做為流量入口,進行市場突破。在這個背后,看似門檻低的社區團購,其實考驗著幾大核心能力:供應鏈深度和供應鏈管理能力、群運營及管理能力以及城市拓展速度。

而對于無店的輕模式,通過寶媽+社群的快速復制,在市場擴張接近瓶頸時,勢必會進行下沉,如食享會、你我您,一方面加速自有品牌的供應鏈建設,一方面也在緊鑼密鼓的思考線下店的布局。

而線下店+社群的重模式,通過對供應鏈的深耕,在品類上、價格上以實現區域的全面超車,將在社群運營上探索更多的玩法。

隨著社區團購平臺的不斷發展,兩種模式或將不斷融合成供應鏈+線下店+社群+平臺的社區團購模式。或有差異,但殊途同歸。

而隨著社區電商的發展,目前浮出水面的玩家和項目越來越多了,此前蔬東坡還報道了你我您、十薈團、興盛優選等玩家。而隨著京東、蘇寧、美菜等巨頭進場,可以確定的是,留給創業者進場的時間窗口正在縮短。

111.jpg

與此同時,食享會董事長戴山輝曾提到,社區團購作為社區新業態,有機會與線上電商、線下店一起,三分社區消費,占到家庭日常支出的 50% 以上。

社區團購將會成為主要的家庭消費渠道,未來仍會有越來越多的從業者、相關公司、資源參與進來,推動一個大行業的繁榮。


上一篇: 給團長:7天加滿微信群,社區團購運營全攻略 下一篇: 繼拼多多、美菜之后,京東入局社區團購!下一個巨頭會是誰?
0.077293s
什么彩票软件开奖速度快